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Second Life: Parma sbarca nella community

Parma sbarcherà su Second Life. A partire dal prossimo settembre, il progetto verrà ufficialmente presentato nell’ambito del Festival della Creatività che si terrà in quel periodo nella città ducale, sarà possibile entrare in un’«isola» appositamente creata per interagire con l’amministrazione comunale e con altri partecipanti alla community.

In questa piazza virtuale, abilitando il proprio avatar, si potranno chiedere informazioni e scambiare opinioni esattamente come se si fosse in un vero luogo di aggregazione. L’obiettivo di questa avveniristica iniziativa è duplice: «Ci rivolgeremo innanzitutto ai residenti della nostra città – ha spiegato l’assessore all’Innovazione Tecnologica del Comune di Parma, Mario Marini – sarà infatti possibile avere delucidazioni da parte dei nostri incaricati su quali procedure seguire per fare una carta d’identità on line, oppure se si volesse adempiere al pagamento di una multa si verrà reindirizzati attraverso appositi link al sito ufficiale del Comune». Ma la platea di potenziali navigatori non si ferma qui: «Puntiamo con questa “Second Parma” – continua l’assessore Marini – ad attirare visitatori da ogni parte del mondo. Attratti dalle bellezze tridimensionali del nostro territorio, ci auguriamo possano essere invogliati a venire a scoprirle dal vivo».

Ma che cos’è Second Life? Secondo Wikipedia è una comunità on-line, virtuale e tridimensionale creata nel 2003 dalla società americana Linden Lab. Il sistema fornisce ai suoi utenti (definiti "residenti") gli strumenti per vivere e aggiungere al "mondo virtuale" di Second Life nuovi contenuti grafici: oggetti, fondali, fisionomie dei personaggi, contenuti audiovisivi, ecc. La peculiarità del mondo di Second Life è quella di lasciare agli utenti la libertà di usufruire dei diritti d'autore sugli oggetti che essi creano, che possono essere venduti e scambiati tra i "residenti" utilizzando una moneta virtuale (il Linden Dollar) che può essere convertito in veri dollari americani.

Brand di vario tipo  si stanno tuffando in questo mondo interattivo, sperando di catturare consumatori grazie a queste azioni di marketing non tradizionale.

Dopo Adidas altre marche sono entrate, come Nissan, Scion, e Pontiac che hanno creato dei prodotti appositamente per questo mondo virtuale e, visto il successo che hanno avuto potrebbero essere appositamente creati anche per il mercato reale.

Oltre ai prodotti di consumo, però, anche i brand di intrattenimento sono molto attivi su Second Life: basti pensare alle performance, dal vivo, dei Duran Duran e degli U2 al BBC Big Weekend. La BBC, addirittura, ha affittato un’isola per promuovere i nuovi gruppi musicali durante questo anno.

Anche se le possibilità di azioni sembrano illimitate, iniziano a emergere le prime limitazioni tecniche: la definizione del suono non è ottima e il numero di avatar che possono essere presenti ad ogni evento è limitato. Inoltre, dove c’è del denaro, compare la criminalità: esistono dei software che clonano illegalmente il design dei prodotti creati appositamente per Second Life, lasciando le aziende spaventate per la perdita della loro proprietà intellettuale virtuale.

Come si suol dire...non è tutto oro quel che luccica!

Second Life dovrebbe essere un paradiso dove rifugiarsi dalla realtà, eppure:

spendo soldi per vivere

ritrovo brand del mondo reale

potrei avere problemi tecnologici

c’è illegalità..

...sembra quasi di essere nel mondo reale.